企业官网：数字时代的"门面担当"该怎么做？

说实话，现在要是一个企业连个官网都没有，那简直就跟穿着睡衣参加商务晚宴一样尴尬。记得去年我帮朋友看他们公司的网站，好家伙，首页那个flash动画加载了足足15秒——这年头谁还有这个耐心啊？

为什么企业网站成了刚需

现在谈生意，第一件事就是互甩官网链接。你想想，客户要了解你，第一反应肯定是"上网搜搜看"。要是连个正经网站都没有，人家心里肯定犯嘀咕：这公司靠谱吗？

我见过太多企业主在这事儿上栽跟头。有个做家具的朋友，产品好得不得了，线下展厅人满为患，结果官网做得跟20年前似的。后来花小钱改版后，线上咨询量直接翻了三倍，他自己都说"早知道就该早点弄"。

网站制作的那些坑

说到做网站，水可深了。市面上从几百块到几十万的报价都有，看得人眼花缭乱。我建议啊，千万别贪便宜找那种模板站，看着是省钱了，实际上后患无穷。

最要命的是移动端适配问题。现在超过60%的流量来自手机，但很多网站打开后字小得要用放大镜看。上周我遇到个餐饮老板，抱怨说网站留不住客人，我一看——好嘛，手机端连订座按钮都点不开。

内容才是王道

很多企业把网站当电子版宣传册做，这就大错特错了。你得把它当成24小时在线的销售代表！我特别欣赏一家做工业品的企业，他们把产品参数、应用案例、常见问题都整理得明明白白，客户半夜三点都能自助查询。

说到内容，更新频率也很关键。有些网站"最新动态"栏里还挂着2018年的新闻，这就很尴尬了。建议至少每季度更新些行业资讯或企业动态，让客户感觉这是个"活"的网站。

技术细节别马虎

现在做网站讲究可多了：SEO优化、加载速度、安全证书...听着头大是吧？但这些都是实打实影响效果的。有个客户之前死活不愿意买SSL证书，结果浏览器老是提示"不安全"，流失了不少订单。

后台管理系统也很重要。最好选那种傻瓜式操作的，不然每次更新内容都要找技术员，长期下来维护成本反而更高。我见过最夸张的，改个联系电话要花800块钱请人弄。

设计要讲究但不固执

审美这个事儿吧，真的不能太自嗨。有些老板非要把网站做成个人艺术展，各种炫酷特效堆满屏，结果用户找半天找不到联系电话。

建议参考同行业头部企业的设计风格，在这个基础上做出自己的特色。记住啊，网站是给客户看的，不是给你自己欣赏的。有个做教育的朋友就特别明白这个道理，他的网站简洁明了，重点突出课程优势，转化率比那些花里胡哨的高出一大截。

后续维护不能停

网站上线只是开始，不是结束。我见过太多企业做完网站就当甩手掌柜，过两年一看，链接失效的失效，图片裂的裂，跟个鬼屋似的。

建议安排专人定期检查，至少每季度做一次全面体检。数据分析也很重要，看看用户都在哪些页面流失，及时优化调整。有个做B2B的朋友通过数据分析发现，客户最常看的是"解决方案"页面，于是重点优化这个板块，询盘量直接涨了40%。

最后说点掏心窝的话

做企业网站这事儿吧，说难不难，说简单也不简单。关键是要想清楚目的——是展示形象？获取线索？还是直接促成交易？目的不同，做法也大不一样。

千万别为了做网站而做网站。把它当成企业在数字世界的根据地，用心经营，持续优化。相信我，一个好的企业网站，绝对是你生意场上的神助攻。那些还在犹豫的老板们，真的该行动起来了！